Cheats may or may not prosper, but they despise themselves for cheating The Economist Jun 24th 2010
136-1-640
THOSE who buy counterfeit designer goods project a fashionable image at a fraction of the price of the real thing. You might think that would make them feel rather smug about themselves. But an intriguing piece of research published in Psychological Science by Francesca Gino of the University of North Carolina, Chapel Hill, suggests the opposite: wearing fake goods makes you feel a fake yourself, and causes you to be more dishonest in other matters than you would otherwise be.
Dr Gino and her colleagues provided a group of female volunteers with Chloé sunglasses that cost about $300 a pair, supposedly as part of a marketing study. They told some of the volunteers that the sunglasses were real, and others that they were counterfeit. They then asked the volunteers to perform pencil-and-paper mathematical quizzes for which they could earn up to $10, depending on how many questions they got right. The participants were spun a yarn about how doing these quizzes would allow them to judge the comfort and quality of the glasses.
A. 어휘
spectacles 안경. cheat 사기꾼, 속이기. despise 경멸하다.
counterfeit 위조의, 模造(모조)의, 위조품. designer goods 名品(명품).
project 投射(투사)하다, 投影(투영)하다, 기획하다.
fraction 소량, 分數(분수). smug 자기만족의, 자부심이 강한, 잘난체하는.
intriguing 흥미 있는. fake 가짜의, 사기꾼. supposedly 아마도.
participant 참가자. spin a yarn 張皇(장황)하게 이야기하다. cf. spin 실을 잦다.
yarn 紡絲(방사), 이야기.
B. 大義(대의)
가짜 명품을 구입하는 사람은 眞品(진품) 가격 보다 아주 작은 값을 지불하고도 상류사회의 이미지를 투사할 수 있다. 당신은 가짜 명품의 착용이 사람들에게 자부심을 줄 것이라고 생각할 수 도 있다. 그러나 Psychological Science(심리학誌)에 발표된 North Carolina대학의 Francesca Gino의 흥미 있는 연구에 의하면 그 반대이다. 즉 가짜 상품의 착용은 사람으로 하여금 자신을 사기꾼 같은 사람이라고 느끼게 하고 다른 일에서도 가짜를 착용하지 않을 경우보다도 더 부정직하게 행동하도록 하는 원인이 된다는 것이다.
Dr Gino와 그의 동료들은 마케팅 연구의 일부라며 一團(일단)의 여성 자원자들에게 개당 300달러인 Chloé선글라스를 주었다. 그들은 지원자들의 일부에게는 선글라스가 진품이라고 말하고 일부에게는 모조품이라고 말하였다. 그러고 나서 그들은 자원자들에게 정답 수에 따라 10달러를 받을 수 있는 간단한 수학테스트 문제를 풀도록 하였다. 참가자들은 이 문제를 푸는 것은 선글라스의 안락함과 품질에 판단을 내리도록 해줄 것이라는 말을 귀에 못이 박히도록 들었다.
136-1-640
THOSE who buy counterfeit designer goods project a fashionable image at a fraction of the price of the real thing. You might think that would make them feel rather smug about themselves. But an intriguing piece of research published in Psychological Science by Francesca Gino of the University of North Carolina, Chapel Hill, suggests the opposite: wearing fake goods makes you feel a fake yourself, and causes you to be more dishonest in other matters than you would otherwise be.
Dr Gino and her colleagues provided a group of female volunteers with Chloé sunglasses that cost about $300 a pair, supposedly as part of a marketing study. They told some of the volunteers that the sunglasses were real, and others that they were counterfeit. They then asked the volunteers to perform pencil-and-paper mathematical quizzes for which they could earn up to $10, depending on how many questions they got right. The participants were spun a yarn about how doing these quizzes would allow them to judge the comfort and quality of the glasses.
A. 어휘
spectacles 안경. cheat 사기꾼, 속이기. despise 경멸하다.
counterfeit 위조의, 模造(모조)의, 위조품. designer goods 名品(명품).
project 投射(투사)하다, 投影(투영)하다, 기획하다.
fraction 소량, 分數(분수). smug 자기만족의, 자부심이 강한, 잘난체하는.
intriguing 흥미 있는. fake 가짜의, 사기꾼. supposedly 아마도.
participant 참가자. spin a yarn 張皇(장황)하게 이야기하다. cf. spin 실을 잦다.
yarn 紡絲(방사), 이야기.
B. 大義(대의)
가짜 명품을 구입하는 사람은 眞品(진품) 가격 보다 아주 작은 값을 지불하고도 상류사회의 이미지를 투사할 수 있다. 당신은 가짜 명품의 착용이 사람들에게 자부심을 줄 것이라고 생각할 수 도 있다. 그러나 Psychological Science(심리학誌)에 발표된 North Carolina대학의 Francesca Gino의 흥미 있는 연구에 의하면 그 반대이다. 즉 가짜 상품의 착용은 사람으로 하여금 자신을 사기꾼 같은 사람이라고 느끼게 하고 다른 일에서도 가짜를 착용하지 않을 경우보다도 더 부정직하게 행동하도록 하는 원인이 된다는 것이다.
Dr Gino와 그의 동료들은 마케팅 연구의 일부라며 一團(일단)의 여성 자원자들에게 개당 300달러인 Chloé선글라스를 주었다. 그들은 지원자들의 일부에게는 선글라스가 진품이라고 말하고 일부에게는 모조품이라고 말하였다. 그러고 나서 그들은 자원자들에게 정답 수에 따라 10달러를 받을 수 있는 간단한 수학테스트 문제를 풀도록 하였다. 참가자들은 이 문제를 푸는 것은 선글라스의 안락함과 품질에 판단을 내리도록 해줄 것이라는 말을 귀에 못이 박히도록 들었다.
- ↑위로
Copyright ⓒ 조갑제닷컴 - 무단전재 및 재배포 금지
